يك روابط كه درپي كسب مطلوبيت كامل است بايستي چند اصل مهم را مدنظر قراردهد دراين

قسمت به تبيين اصولي كه براي رسيدن به اين هدف لازم است مي پردازيم .

توجه به اصول اخلاقي

يك روابط عمومي كارآمد براي سلامت حرفه اي خود ناگريز ازرعايت اصول اخلاقي حرفه روابط

 عمومي وتدوين آئين نامه هاي رفتاري درروابط عمومي است بطور كلي بعضي از صاحب

نظران ، تدوين اصول اخلاقي روابط عمومي رابه سه دليل لازم مي دانند .

1- ارائه راهنماي عمل براي كارگزاران روابط عمومي

2-وجود ميزاني براي تطبيق انتظارات

3- ايجادامكان تميزدادن روابط عمومي ازساير فعاليتها

بعضي ازاصول پيشنهادي براي تدوين نظامنامه اخلاقي روابط عمومي درايران عبارتست از :

1- عدم استفاده ازدروغ ، دلايل ظاهرفريب ومستندات تحريف شده درفعاليتهاي ارتباطي

2- مواجهه بامخاطبان ، همكاران ومديران برحسب موازين اخلاق وانصاف

3- رازداري وحفظ اسرار سازمان ومخاطبان

5- دادن تعهد مبني بر عدم دريف هدايا ياحق الزحمه ازمخاطبان ياشركتهاي تبليغاتي

6- خودداري از جريحه دارساختن احساسان عمومي

7- اقناع مخاطب سرفا" باحكمت وموعظه نيكو

8- ايمان به حقانيت مخاطب وداشتن رفتار اخلاقي بامخاطبان

9- عدم توسل به ترفندهاي تبليغاتي براي فريب افكار عمومي

10- پرهيز از تطميع ياتهديد رسانه ها درمورد دادن آگهي ياقطع آن